【環(huán)球網(wǎng)報道 記者/黃文斌 見習(xí)記者/陳曦云】2025年元旦檔注定與往年不同。

盡管今年元旦假期只有1天，但從影片定檔情況來看，隨著《小小的我》《名偵探柯南：迷宮的十字路口》和《誤判》這3部電影的上映，元旦檔的競爭從跨年提前到了2024年12月27日。再加上元旦當(dāng)周的周末，真正的元旦檔可以延伸至1月5日。

雖然檔期時間拉長，但1天相較于往年的3天，元旦假期本身的時長變短了。

圍繞假期時長的變化，2025年的元旦檔在電影票房、競爭格局以及營銷手段方面都有別于往年。

《小小的我》《誤殺3》領(lǐng)跑，10日票房16.48億

首先是票房。根據(jù)貓眼專業(yè)版，從2024年12月27日一直持續(xù)至2025年1月5日的元旦檔，最終取得了約16.48億元（含服務(wù)費(fèi)）的總票房。

具體而言，今年元旦當(dāng)天票房3.06億元，與去年同日的3.31億相當(dāng)。但拉長至整個檔期來看，去年的元旦檔在3天內(nèi)收獲了15.33億元票房，今年為期10天的元旦檔，總體票房僅與去年3天相當(dāng)。此外，檔期對于周末的加成效果有限。2024年12月28日和29日，以及2025年1月4日與5日，這兩個周末的日均票房分別為1.97億元和1.21億元，而在檔期開始前的12月21日，當(dāng)日票房也已經(jīng)達(dá)到了1億元以上。

今年元旦檔的不同，并不僅僅在于時長，也在于時機(jī)。

從檔期間隔來看，2024年元旦與春節(jié)之間間隔近一個半月，但2025年元旦與春節(jié)相隔僅20多天，元旦檔電影的院線窗口期較短。這不僅意味著，可供元旦檔電影口碑發(fā)酵進(jìn)而發(fā)揮長尾效應(yīng)的時間縮短，也意味著兩個氛圍相近的檔期幾乎迎面相撞。

而據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2024中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》，2024年人均觀影部數(shù)僅有2.17部。春節(jié)檔是觀影行為集中發(fā)生的時期，那么元旦檔與春節(jié)檔臨近，必然在一定程度上壓縮觀眾在元旦的觀影熱情。

假期長度和窗口期更短，但競爭沒有變小。雖然《分手清單》和《有朵云像你》先后撤檔，但最終仍有《小小的我》《誤判》《名偵探柯南：迷宮的十字路口》《誤殺3》《“騙騙”喜歡你》《窗前明月，咣！》和《帕丁頓熊3：秘魯大冒險》這7部電影在元旦檔期內(nèi)上映。

今年的元旦檔也像往年一樣呈現(xiàn)出了“雙強(qiáng)”的格局。2024年12月27日至2025年1月5日，《小小的我》和《誤殺3》分別以5.45億元以及5.68億元的票房領(lǐng)跑元旦檔。

從影片類型來看，2025年的元旦檔涵蓋懸疑、喜劇、動畫、愛情等多種類型，題材更豐富多元。但與往年不同的是，今年元旦檔內(nèi)幾乎沒有出現(xiàn)同類型電影對打的情況。《小小的我》是唯一的現(xiàn)實主義題材作品，《誤殺3》主打懸疑，《“騙騙”喜歡你》是唯一的愛情片，《窗前明月，咣！》是純喜劇……規(guī)避同類題材對于檔期內(nèi)的電影來說無疑是良性競爭的信號。

宣發(fā)低調(diào)，儀式感營銷失效

假期時長和窗口期在變化，電影營銷也悄然改變。

值得注意的是，元旦假期開始時，春節(jié)檔電影《封神2：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》《射雕英雄傳：俠之大者》等都已啟動宣傳。而春節(jié)檔向來是各大電影公司的必爭之地，與被押注更多的春節(jié)檔電影相比，片方和宣傳對于元旦檔影片的關(guān)注必然在一定程度上降低。

與去年比較，元旦檔的營銷的確更低調(diào)了。

檔期內(nèi)唯一一部愛情電影《“騙騙”喜歡你》的營銷話題圍繞主演金晨與孫陽的二次搭檔，雖然涉及兩性關(guān)系以及戀愛中財產(chǎn)安全等社會熱點(diǎn)話題，但并沒有出圈。

《小小的我》復(fù)刻《熱辣滾燙》的神秘感營銷，易烊千璽在該片中首次飾演腦癱患者，但在影片上映前的物料中幾乎沒有透露易烊千璽的造型和表現(xiàn)。不過，《小小的我》在上映前不到一周才宣布不辦首映禮，懸念還沒有觸及大部分觀眾，謎底就已經(jīng)揭開了，給神秘感預(yù)留的懸念時間還是太短了。

從《消失的她》開始嘗到短視頻營銷甜頭的壹同制作，依然為《誤殺3》保留著經(jīng)典的短視頻營銷方式。但即便有前兩部的IP加持，在過去的2023年和2024年里，東南亞犯罪題材電影相對較低的質(zhì)量和相對較高的上映頻次，都讓觀眾失去了新鮮感。該片抖音賬號點(diǎn)贊最多的視頻也僅有105萬。

曾創(chuàng)造票房奇跡的儀式感營銷，今年也不再奏效。

去年，一句“張萬森下雪了”席卷網(wǎng)絡(luò)，《一閃一閃亮星星》憑借“下雪場”的獲得7000萬的首日預(yù)售票房并成為預(yù)售首日票房最高的華語電影。但從票房走勢不難發(fā)現(xiàn)，在首日拿到2.25億元票房后，該片日票房一路走低，在豆瓣等平臺的口碑也一路下跌。

“特殊場次”提前炒熱了元旦檔，而只有營銷手段沒有質(zhì)量的電影很快遭到口碑的反噬，也讓觀眾對浪漫營銷免疫。今年《名偵探柯南：迷宮的十字路口》推出了櫻花雨場次，《“騙騙”喜歡你》零點(diǎn)場為煙花跨年場……但再沒有一個營銷能復(fù)刻“下雪場”的奇跡。

今年的元旦檔，變化的還有電影票價。元旦當(dāng)天，《“騙騙”喜歡你》和點(diǎn)映的《火鍋藝術(shù)家》發(fā)布了結(jié)算價調(diào)整通知，把發(fā)行方和影院的結(jié)算價格統(tǒng)一調(diào)整為19.9元。

近年來，有關(guān)電影票價過高這一話題的討論始終熱度不減。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2019年至2024年，平均電影票價上漲了5元，達(dá)到42元，而總觀影人次下降近7億。或許票價不是最直接的趕客原因，但走高的電影票價格不可能制造增量觀眾。因此，票價改革的嘗試勢在必行。而元旦檔作為一年之中首個極為重要的檔期，在此時下調(diào)最低結(jié)算價格、開展相關(guān)嘗試，這或許會成為電影票價改革一個頗為良好的示范案例。

值得一提的是，據(jù)中國國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2024年12月31日，中國電影總票房達(dá)425.02億元人民幣，同比2023年的549.15億元下降22.6%，跌回九年前的票房水平。在如此大環(huán)境之下，再加上時機(jī)不妙以及營銷聲量的降低，今年元旦檔當(dāng)天的票房表現(xiàn)其實可以算是樂觀。

2025年元旦檔落下帷幕，它宛如電影市場的一個縮影，既展現(xiàn)了檔期調(diào)整、競爭格局、營銷手段以及票價波動帶來的挑戰(zhàn)，也在困境中顯露出希望的曙光。隨著電影行業(yè)不斷發(fā)展，未來的每一個檔期都可能面臨新的機(jī)遇與困境，而元旦檔的這次經(jīng)歷無疑為從業(yè)者提供了寶貴的經(jīng)驗。

2025年也是中國電影誕生120周年，期待電影行業(yè)能夠出現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的影片、合理的票價、精準(zhǔn)的營銷，重新點(diǎn)燃觀眾的熱情，推動中國電影市場重回巔峰。