動(dòng)畫電影再次成為市場(chǎng)香餑餑

　　《哪吒之魔童鬧海》的成功因素是多方面的，要?dú)w功于其婦孺皆知的題材和人物、精良的制作水準(zhǔn)，上一部《哪吒之魔童降世》積累的優(yōu)秀口碑和人氣，再加上接地氣的營(yíng)銷精準(zhǔn)擊中了春節(jié)檔巨大的觀眾需求，共同締造了這一中國(guó)影史最大“爆款”�？梢灶A(yù)見的是，在《哪吒之魔童鬧�！分�后，動(dòng)畫電影將再次成為市場(chǎng)的香餑餑，畢竟現(xiàn)在全世界范圍內(nèi)最賣座的電影類型就是動(dòng)畫片，中國(guó)觀眾更是對(duì)于動(dòng)畫有著特殊的情結(jié)，喊了十幾年的“國(guó)漫崛起”正在一步步結(jié)出碩果。

　　《哪吒之魔童鬧�！房傊破�人王競(jìng)此前接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者專訪時(shí)表示，影片歷時(shí)5年進(jìn)行打磨創(chuàng)作，為此團(tuán)隊(duì)付出很多努力，也希望通過(guò)該片展示中國(guó)動(dòng)畫的強(qiáng)大能力和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。電影評(píng)論家周黎明告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，《哪吒之魔童鬧�！返某晒τ泻芏嘣�因，該片融合了喜劇、武俠、懸疑和戰(zhàn)爭(zhēng)等多種元素，滿足了不同年齡段觀眾的需求。

　　南京師范大學(xué)電影研究員張鵬表示，《哪吒之魔童鬧�！吩跀⑹律贤黄评m(xù)集創(chuàng)作的限制，不僅延續(xù)了原IP的精神內(nèi)核，還超越了傳統(tǒng)的神話改編模式，從個(gè)體英雄的旅程轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)神界群像的史詩(shī)化呈現(xiàn)。北京電影學(xué)院客座教授陳向農(nóng)認(rèn)為，《哪吒之魔童鬧�！愤_(dá)到這樣的高度對(duì)中國(guó)動(dòng)畫今后的發(fā)展很有意義，但中國(guó)的動(dòng)畫電影市場(chǎng)的“天花板”不止于此。

　　陳向農(nóng)表示，《哪吒之魔童鬧�！返某煽�(jī)也將為中國(guó)動(dòng)畫業(yè)界帶來(lái)正向影響，優(yōu)秀的中國(guó)動(dòng)畫電影會(huì)越來(lái)越多，且都有望達(dá)到一定高度，在想象力和技術(shù)力的加持下，無(wú)論是現(xiàn)實(shí)、傳統(tǒng)還是玄幻題材，都有能力去操作和把握。

　　多部動(dòng)畫為“哪吒”登頂積蓄力量

　　2015年“橫空出世”的《大圣歸來(lái)》可看作“國(guó)漫崛起”的重要里程碑。作為中國(guó)神話體系中最具人氣的英雄角色，齊天大圣孫悟空在田曉鵬等新一代動(dòng)畫人手中，通過(guò)更貼合當(dāng)代觀眾口味的方式“復(fù)活”。影片在融合傳統(tǒng)元素和流行文化的探索意義更是深遠(yuǎn)，為國(guó)漫“出�！贝淀懱�(hào)角。光線旗下的彩條屋動(dòng)畫擅長(zhǎng)開發(fā)傳統(tǒng)神話，“新人導(dǎo)演”餃子2019年的《哪吒之魔童降世》、2020年春節(jié)檔的《姜子牙》都曾獲得巨大的商業(yè)成功，為這次《哪吒之魔童鬧�！返琼敺e蓄力量。

　　此外另一家被譽(yù)為“技術(shù)擔(dān)當(dāng)”的追光動(dòng)畫，多年來(lái)也一直致力于中國(guó)傳統(tǒng)文化的挖掘和“二創(chuàng)”，從早期的《小門神》到之后的《白蛇》系列，以及嫁接《封神》和“賽博朋克”科幻元素的《新神榜》系列，都在創(chuàng)新中打動(dòng)年輕觀眾。除了神話傳說(shuō)，追光也成功開發(fā)了基于真實(shí)歷史的動(dòng)畫作品，2023年的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》把觀眾帶回大唐盛世，李白、高適等大詩(shī)人登上銀幕，多首傳世名作配合精致宏大的場(chǎng)景，充分展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。

　　除了從神話傳說(shuō)中汲取養(yǎng)分，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫近年來(lái)也有不少原創(chuàng)佳作和現(xiàn)實(shí)主義題材的探索。田曉鵬的《深�！凡捎锚�(dú)創(chuàng)的動(dòng)畫技術(shù)，特效光怪陸離，內(nèi)核卻是基于現(xiàn)實(shí)家庭的童年故事。2021年的《雄獅少年》則講述一群留守兒童拜師學(xué)“舞獅”的現(xiàn)代故事，2024年上映的《雄獅少年2》中，主角又在現(xiàn)代格斗的擂臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)的精髓。還有每年春節(jié)檔的�？汀缎艹鰶](méi)》系列電影等，這些面向合家歡觀眾群的動(dòng)畫，多年來(lái)培養(yǎng)了大批粉絲，成為動(dòng)畫市場(chǎng)的基礎(chǔ)受眾。

　　打造“中國(guó)文化傳播”新名片

　　《哪吒之魔童鬧海》正不斷創(chuàng)造中國(guó)電影的新紀(jì)錄，鼓舞中國(guó)動(dòng)畫人勇于創(chuàng)新，吸引更多觀眾群體。如今中國(guó)動(dòng)畫也在迎接著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，與全球熱賣的好萊塢相比，中國(guó)動(dòng)畫在技術(shù)上已經(jīng)迎頭趕上，但在商業(yè)開發(fā)和國(guó)際推廣上還有差距，如何通過(guò)“出海”走向國(guó)際，讓更多海外觀眾看到、喜歡和推薦，這也是一門長(zhǎng)期的學(xué)問(wèn)。

　　《熊出沒(méi)》系列的總制片人尚琳琳告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，《熊出沒(méi)》此前之所以能取得不錯(cuò)的海外票房，主要是依托制作公司成熟的海外發(fā)行渠道，“公司建立了廣泛的發(fā)行渠道和穩(wěn)定的客戶合作關(guān)系”，《熊出沒(méi)》系列在德國(guó)和英國(guó)為中國(guó)電影創(chuàng)下最大發(fā)行規(guī)模，甚至有印度客戶購(gòu)買了《熊出沒(méi)》印地語(yǔ)版本的全球流媒體版權(quán)。

　　廣州美術(shù)學(xué)院副教授、動(dòng)畫電影《落凡塵》導(dǎo)演鐘鼎對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，雖然中國(guó)在項(xiàng)目前期開發(fā)到中期的技術(shù)制作、新技術(shù)的融合、相應(yīng)軟件硬件的開發(fā)以及市場(chǎng)營(yíng)銷等領(lǐng)域，與好萊塢相比依然有差距，“但中國(guó)動(dòng)畫的最大優(yōu)勢(shì)就是有非常深厚的文化歷史底蘊(yùn)，有非常多的故事可以挖掘，同時(shí)也有大量人才積累以及巨大的市場(chǎng)，這些都會(huì)使得我們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)邁入更加快速的發(fā)展階段，逐步比肩世界頂級(jí)水準(zhǔn)”。

　　對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫未來(lái)如何更好“走出去”，鐘鼎認(rèn)為，首先在創(chuàng)作內(nèi)容題材上需要更加多元，具有更加廣闊包容的國(guó)際視野，同時(shí)要借助國(guó)家影響力的提升讓更多人接觸中國(guó)動(dòng)畫，了解中國(guó)故事，“我們的投資與制作層面也需要進(jìn)一步市場(chǎng)化和工業(yè)化，在人才積累和技術(shù)開發(fā)能力進(jìn)一步達(dá)到世界水準(zhǔn)的情況下，才能更好地讓全世界的觀眾都來(lái)關(guān)注和接受乃至喜愛我們的作品，成為文化輸出的重要途徑”。

　　中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為，隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的整體性蓬勃發(fā)展，中國(guó)動(dòng)畫電影將作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品矩陣的重要一環(huán)，展現(xiàn)不局限于民族風(fēng)格、現(xiàn)實(shí)題材的更大想象力、創(chuàng)造力。在中國(guó)動(dòng)畫電影的新發(fā)展周期，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)要充分抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒介迭代紅利，才能構(gòu)建起真正由我們掌握的、具有中國(guó)特色的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　近來(lái)不少外媒關(guān)注《哪吒之魔童鬧海》的票房突破，這對(duì)《哪吒》系列和中國(guó)動(dòng)畫來(lái)說(shuō)都是巨大機(jī)遇。此外，電影節(jié)也是中國(guó)動(dòng)畫“出海”的重要窗口，《深海》曾憑借其獨(dú)具中國(guó)風(fēng)韻的“粒子水墨”畫風(fēng)，入圍柏林電影節(jié)和全球動(dòng)畫界最具盛名的法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫節(jié)，在法國(guó)收獲125萬(wàn)美元票房和高分好評(píng)。中國(guó)動(dòng)畫在與同行交流學(xué)習(xí)、直面海外觀眾的過(guò)程中，逐漸打造出一張“中國(guó)文化傳播”的名片。

　　【環(huán)球時(shí)報(bào)記者 李萌 陳茜 張振 環(huán)球時(shí)報(bào)特約記者 董銘 楊鶯歌】